PURES Traubencuvée | Social-Media-Kommunikation mit Herz

Mit PURES Traubencuvée hat die Weinkellerei Reh Kendermann 2010 ein innovatives Getränkekonzept eingeführt: Die Cuvée aus Traubensaft mit etwas Kohlensäure tritt optisch wie ein Sekt auf - ist aber alkoholfrei. Publik betreut die Medienarbeit der Marke PURES und ebnete ihr mit einer originellen Valentinstagsaktion den Weg zu einer Facebook-Präsenz.

Publik entwarf einen Facebook-Wettbewerb mit begleitender Ad-Kampagne, übernahm die Gestaltung und Implementierung einer interaktiven Landingpage und die Durchführung der Aktion. Zahlreiche Nutzer folgten dem Aufruf, eine persönliche Valentinstags-Botschaft auf die Pinnwand zu posten. Zehn von ihnen gewannen ein PURES-Paket für ihre/n Liebsten/n, das neben einer Flasche PURES auch die persönliche Botschaft auf einer Grußkarte enthielt. Rechzeitig zum Valentinstag trafen die Päckchen bei ihren Empfängern ein.

Die Aktion und die begleitende Facebook-Anzeige führten binnen einer Woche zu einem deutlichen Zuwachs an Fans, die auch heute noch die treue Basis für die Facebook-Aktivitäten von PURES bilden. Im Nachgang sorgten die Teilnehmer mit Kommentaren und Postings zu ihren Päckchen für einen positiven Ausklang der Aktion.

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