Capri-Sonne | Das Kultgetränk aus Deutschland feiert Geburtstag

Die erste Capri-Sonne kam im Jahr 1969 auf den Markt. Heute, rund 40 Jahre danach, ist sie das beliebteste Kindergetränk der Welt und wird in rund 100 Ländern getrunken. Das Geheimnis des Markenerfolgs: die Verwendung von ausschließlich natürlichen Inhaltsstoffen, der unverwechselbare Trinkpack und die Orientierung am lokalen Geschmack.

Unter dem Motto "40 and fabulous" inszeniert Publik eine Medienkampagne zum 40. Markengeburtstag. Herzstück war eine Event-Pressekonferenz in Eppelheim bei Heidelberg, der Heimat der Capri-Sonne. Die Journalisten erhielten dabei Einblicke in Geschichte, Gegenwart und Zukunft der Marke. Mit bisher unveröffentlichten historischen Bildern, einem Audio-Presskit für den Hörfunk und Footage für die TV-Sender bekamen die Redaktionen vielfältiges Material, um sich dem Thema ausführlich zu widmen. Ein spezieller Karton mit 40 verschiedenen Capri-Sonne Sorten aus aller Welt bildete die geschmackvolle Beigabe und sorgte für viel Aufmerksamkeit. Zusätzlich hielten zahlreiche Medienkooperationen die Medienpräsenz über ein halbes Jahr aufrecht.

Bundesweit berichteten Medien über die Erfolgsgeschichte des Kultgetränks. Besondere Highlights waren ein dreiminütiger Magazinbeitrag im ARD Nachtmagazin, ein ganzseitiger Aufmacher im Wirtschaftsteil der Welt am Sonntag und ein ausführlicher Artikel bei Spiegel Online. Insgesamt gab die Kampagne den Anstoß für rund 240 Medienberichte mit einer Gesamtreichweite von mehr als 135 Millionen Kontakten.

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